Una Leona en el Congreso
PLAN INTERNATIONAL ESPAÑA
Creatividad. Diseño. Estrategia digital. Producción audiovisual. PR. Influencers.
ODS: 5. IGUALDAD DE GÉNERO
EL RETO
Era 2017, el año del #MeToo, del juicio de la manada, de las multitudinarias manifestaciones del 8M… Desde la ONG Plan International nos pidieron comunicar un nuevo posicionamiento a través de la campaña internacional Girls Get Equal. Con ella tenían que convertirse en la principal ONG del cambio por la igualdad de niñas y jóvenes.
Nuestro reto iba más allá: necesitábamos diferenciarnos y llamar la atención con acciones capaces de plantear nuevos escenarios para el futuro.
QUÉ HICIMOS
Nuestra solución fue crear un símbolo: una leona.
Una figura que llevamos a las puertas del Congreso de los Diputados, junto a los otros dos leones, para evidenciar cómo cada día nos cruzamos con la desigualdad y, sin embargo, no reparamos en ella.
Una petición directa a los políticos y una propuesta de colaboración que mostraba todo lo que queda por hacer.
Un símbolo creado para inspirar fuerza y garra, y para que las más jóvenes se identifiquen con él, para que al mirarla pensaran: «Esta leona sí nos representa».
Llevamos el debate a la calle
Creamos una campaña viral con mupis e influencers que poyaran la causa y se posicionaran a favor de la igualdad en las instituciones.
Incidencia
Pusimos de acuerdo a los partidos políticos
Viralidad
Más de 3 millones de impresiones
Prensa
Más de 2 millones de € en earned media
y más de 250 impactos en medios
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